Všichni lidé jsou spotřebiteli různých výrobků a služeb. Proto podle své volby dávají přednost konkrétní značce, značce. Pokud produkt na trhu není nový, byl v lidské mysli vytvořen určitý názor na konkrétního výrobce. Mnozí říkají, že rozpoznají své oblíbené produkty nebo služby ochrannou známkou nebo logem. Jaké jsou rozdíly, jak správně používat tyto dva pojmy?
Co je ochranná známka?
Jedná se o ochrannou známkuzapsanou v zákoně . Vydává certifikát, který dává majiteli právo užívat pro své vlastní účely podle normy zákona. Právo na zapsanou ochrannou známku se řídí právem v oblasti duševního vlastnictví. Jeho protiprávní použití znamená správní a dokonce trestní odpovědnost.
Majitel ochranné známky má právo umístit označení„TM“ ,„R“a některé další poblíž loga. Tato značka upozorňuje bezohledné konkurenty na odpovědnost za plagiátorství. Registrace probíhá v jednom nebo více státech. Celosvětové ochranné známky nebo značky se podobají mezinárodní registraci.
Mají tyto typy:
- Slovní spojení- specifický soubor písmen nebo slov ve stylu designu.
- Figurativní- kresba nebo grafický obrázek, čísla.
- Kombinované- kombinace písmen a obrázků.
- Zvuk-určitá melodie, soubor zvuků.
- Trojrozměrné- jedinečné typy balení, obrázky.
Ochranná známka je vizitkou společnosti,vytváří její image . Poskytuje kupujícímu záruku na nákup kvalitního výrobku nebo služby.
Ochrannou známkou může být nejen logo. V jedné společnosti mohou být odlišné, mají odlišný vzhled a mohou být používány odděleně.
Co je to logo?
Jedná se o grafický obrázek, který vyrábí výrobek nebo službu výrobce mezi svými konkurenty. Může být reprezentován jako kresba, grafický symbol, úplný nebo zkrácený název firmy, výrobce. Obvykle se jedná o jednu až tři různé barvy.
Jeho hlavním úkolem jezajímat potenciální kupce , vytvářet povědomí a udržet si loajalitu spotřebitelů výrobků společnosti.
Návrh loga je základem pro vytvoření obrazu jakéhokoli výrobce nebo produktové řady. Může obsahovat sémantické zatížení, které umožňuje spotřebiteli vykreslit analogii mezi obrazem a směrem podniku.
Na něj se vztahují tyto požadavky:
- Jedinečnost, zdůrazňují výhody výrobků.
- Zapamatovatelnost a expresivita.
- Všestrannost a funkčnost.
- K tomu, aby vyvolaly sdružení, pomáhají budovat pozitivní pověst.
- Stručnost.
Vytvoření loga je základem pro vytvoření ochranné známky - prostornější koncepce, která zahrnuje také název, jedinečné písmo, barevná řešení, reklamní slogany, typy a formy balení zboží atd. To vše používají obchodníci k propagaci produktů nebo služeb, tj.pro komerční účely .
Na rozdíl od ochranné známky se používá nejen pro reklamu nebo obchodní zájmy. Každý si může vytvořit své vlastní logo, ale nesmí jej používat k prodeji ani k vlastní reklamě.
Jaká je podobnost loga a ochranné známky?- Obě společnosti tvoří uznání a obraz společnosti.
- Musí být jedinečné, stručné, univerzální, nezapomenutelné.
- Jsou koncipovány podle korporátní identity a nesou hlavní myšlenku společnosti.
- Může se skládat ze slov, písmen, čísel, grafiky nebo symbolů.
- Použije se na balení výrobků, značek, propagačních výrobků, vizitek, dokumentace atd.
- Vytvořeno na podporu průmyslových, potravinářských výrobků a služeb na spotřebitelském trhu.
- Rozdíly a znaky loga a ochranné známky.
A přesto byste neměli tyto dva pojmy zaměňovat, protože mají zásadní rozdíly uvedené v tabulce:
| Ochranná známka | Logo | |
| Registrace státu | \ tMusí být registrován v souladu s právem patentového úřadu nebo úřadu. | Neprochází |
| Duševní vlastnictví | Ano. Majiteli je vydáno potvrzení o registraci, které zaručuje výhradní práva. Může to být právnická osoba nebo soukromý podnikatel. | Ano. Autor má k němu autorská práva. Lze použít se svolením autora, s výhradou uzavření smlouvy s ním. |
| Podobnosti s jinými obrazy a značkami | Podobnost s jinými ochrannými známkami je vyloučena. Hlavní podmínkou pro jeho registraci je novinka. | Může být podobné jiným logům. Podobnost s ochrannou známkou je nežádoucí, protože jeho vlastník může žalovat za ochranu svého duševního vlastnictví |
| Vlastnické právo | Majitel má právo žalovat, pokud je používán bez jeho svolení, podobnost vzoru, barvy atd. Soud obvykle uspokojuje nárok. | Své autorské právo můžete obhajovat u soudu, pokud to tvůrce prokáže. |
| Právní síla | \ tMá | Nemá |
| Cíle vytvoření | Výjimečně komerční | Obchodní a nekomerční |
| Oblast použití | Podnikání | Podnikání, věda, osobní zájmy |
