Marketing a reklama pevně vstoupily do našich životů. Společnosti využívají tyto nástroje k prodeji svých produktů nebo služeb a spotřebitel zase používá tyto nástroje k tomu, aby držel krok s novými produkty na trhu. Často však spotřebitelé i podnikatelé tyto dva pojmy zaměňují nebo si je navzájem srovnávají, zatímco marketing a reklama jako nástroje plní zcela jiné funkce.
Co je to marketing a pro co je?
Pokud uvažujeme marketing z profesionálního hlediska, můžeme tento koncept definovat jako soubor akcí zaměřených napropagaci produktu nebo služby od výrobce konečnému spotřebiteli . Tam je marketingový mix, také volal 4P pojetí. Podle této teorie, marketing zahrnuje následující komponenty:
- Výrobek- vše týkající se výrobku, jeho vlastnosti, vzhled, ergonomie, design a kvalita.
- Cena- v této kategorii je určeno, jaká bude cena zboží, jaké slevy a akce jsou možné.
- Propagace- zahrnuje vše, co se týká propagace, a to: reklama, propagace prodeje.
- Místo- v této kategorii je určeno, jakým způsobem bude výrobek distribuován, v jakých prodejnách bude prezentován.
Jak vidíte, marketing je rozsáhlá činnost, která doprovází produkt od začátku až do konce. Marketing nestojí za prodej jediného produktu nebo služby. Hlavní funkce všechmarketingové aktivity - uvedení výrobku na trh a jeho dodání konečnému spotřebiteli.
Co je to reklama a co je pro ni?
Pokud vezmeme v úvahu širokou definici reklamy, pak můžeme říci, že se jedná o šíření informací v jakékoli formě a jakýmkoli způsobem mezi nespecifikovanou skupinou osob, která má cíle v podobě informování, přesvědčování, upozorňování na předmět reklamy a zachování zájmu o ni. Reklama je naprosto specifický nástroj, který obchodníci používají k propagaci produktu. Je třeba poznamenat, že reklama je součástí marketingového mixu a je užší oblastí činnosti.
Reklama je dnes rozdělena na velký počet druhů. Nejen komerční reklama, ale i politická, sociální. Typy reklamy jsou také určeny povahou dopadu na spotřebitele. Může to být například informativní reklama, připomínající, povzbuzující ke konkrétní akci a prodeji. Reklama je distribuována různými prostředky. To je vidět na billboardech, bannerech, striích - venkovní reklamě; slyšet v rádiu, vidět televizní reklamu; vidět v tisku, novinách, letácích - tisková reklama, atd. Moderní inzerenti přitahují stále více prostředků na distribuci reklamních informací. Mezi nimi najdete mnoho zajímavých a kreativních řešení.
Je třeba poznamenat, že reklama je vždy přísně zaměřena nakonkrétní cílovou skupinu, tj. Potenciálním zákazníkům nebo spotřebitelům. Na základě charakteristik tohoto diváka je určen kanál pro šíření informací, způsob reklamy, znaky v reklamě, design a mnoho důležitých detailů. Reklama se nikdy neudělá vůbec. Například reklama na drahé, high-end zboží je často umístěna v módních časopisech a světských publikacích. Je nepravděpodobné, že v takovém letáku najdete informace o takovém produktu, které jsou distribuovány v metru.
Reklama je umístěna tam, kde ji najde potenciální spotřebitel výrobku. To je důvod, proč se před vytvořením reklamního materiálu zpravidla provádí řada marketingových výzkumů, které umožňují lépe prostudovat spotřebitele výrobku.
Co je společné mezi reklamou a marketingem?
V marketingu a reklamě je možné stanovit společný cíl - propagaci produktu, služby nebo myšlenky a přinést ji spotřebiteli, zákazníkovi a voliči. Zbytek těchto dvou pojmů je však odlišný. Proto by neměly být zaměňovány mezi sebou a navíc k sobě navzájem.
Jaké jsou rozdíly mezi marketingem a reklamou?
První věcí je samozřejměrozsah reklamy a marketingu . Marketing je širší kategorie, která zahrnuje i reklamu. Reklama je jedním z marketingových nástrojů, který je „motorem obchodu“ a pomáhá efektivněji distribuovat produkt.
Druhým rozdílem jezaměření těchto činností . Marketing je vždy činnost, která má své vlastníúčelem obchodního zisku. Reklama může být politická nebo sociální, to znamená, že není zaměřena na dosažení zisku, ale napravování sociálních problémů, které přitahují pozornost k určitým jednotlivcům.
Marketing je statičtější činností, jeho přístup je vždy systematický, což zahrnuje přísně definované složky: produkt, cenu, místo, propagaci. Naopak reklama se vyznačuje velkým počtem variací, vznikem nových tvůrčích přístupů.
Poslední rozdíl spočívá v možnosti nezávislé existence reklamy. Reklama může snadno jít bez marketingu, nicméně marketing nemůže existovat bez reklamy, protože reklama je nezbytným marketingovým nástrojem, bez kterého je propagace produktu prostě nemožná.
